STUDIO MALFATTI ADVERTISING NEWS

Data pubblicazione:
02.10.2023


FCP-ASSOINTERNET, NEI PRIMI OTTO MESI DEL 2023 PUBBLICITÀ A +4,3%

Trend positivo per il comparto, nonostante il calo registarto nei mesi di luglio e agosto - Gli investimenti pubblicitari rilevati dalla società Reply nell’ambito dell’Osservatorio Fcp-Assointernet registrano, nei primi otto mesi del 2023, una crescita del 4,3%, nonostante i valori del bimestre estivo si attestino rispettivamente al -1,1% (luglio) ed al -6,5% (agosto).

Le analisi in termini di device evidenziano nei primi otto mesi dell’anno una crescita più sostenuta dell’aggregato "Desktop/Tablet” (+6,3%) rispetto alla componente "Smartphone", che esprime comunque un trend positivo (+1,5%).

Sempre considerando i dati progressivi ad agosto, risulta particolarmente significativa la crescita della fruizione dei contenuti pubblicitari tramite “App” (+10,7%), che si conferma preferita dagli utenti rispetto alla fruizione in modalità “Browsing” (+ 3,7%).

“Per i primi 8 mesi dell’anno si registra un buon andamento del mercato digital in Italia, nonostante il rallentamento dei mesi di luglio e agosto”, dichiara il Presidente FCP-Assointernet Simone Branca. “La recente revisione al rialzo delle stime del mercato pubblicitario conferma un trend sostanzialmente positivo sul 2023, con buone prospettive per i restanti mesi dell’anno. La qualità dell’offerta commerciale delle aziende FCPAssointernet in termini di formati pubblicitari, bacini pianificabili e varietà delle soluzioni di comunicazione a disposizione degli inserzionisti, sono i fattori principali che hanno favorito la crescita dell’intero comparto”.

In riferimento agli andamenti dei settori merceologici, il periodo gennaio-agosto 2023 conferma il trend positivo di una larga maggioranza di comparti economici. Alimentari ed automobili, in particolare, sono costantemente cresciuti durante tutti i mesi di quest’anno. Molto buoni anche i riscontri da parte dei comparti cura persona, distribuzione, farmaceutici e gestione casa.

FONTE: https://www.engage.it/media-industry/nei-primi-otto-mesi-del-2023-pubblicita--43-.aspx